Хорошо узнаваемый товарный знак без подробного изучения товара  позволяет определить его происхождение и судить о качестве. Покупатель готов заплатить более высокую цену за услугу или товар, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарным знаком. Таким образом, к товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества.

Для любой Компании на определенном этапе развития очень важным становится обретение собственного товарного знака.

Товарный знак также незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, товарный знак может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей.